單身人口超2.4億 過半存款不足3萬!他們的錢都花哪了?
2019年08月07日 00:37:47
26 第一財經

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七夕節將至,最近發現很多商家在“情侶”上下功夫之外,也開始瞄準了單身青年,單身經濟逐漸盛行。

據民政部的數據顯示:2018年中國單身成年人口已經超過2億,獨居成年人口超過7700萬。

他們的經濟實力怎么樣?

《2019Q1單身人群調查報告》顯示,超五成單身男女(53.91%)存款不足3萬元,其中三成單身男女表示沒有存款,23%的單身男女存款在1萬元到3萬元之間,僅有25.35%的人存款在10萬元以上。

從年齡來看,“90后”單身存款數字則是冰與火之歌,近五成“90后”存款為零,兩成“90后”存款超25萬元。可見,單身的“90后”分為兩類,一類主張享受生活,享受當下,沒有儲蓄的習慣。“與其攢錢買房,不如及時行樂”是他們的“口頭禪”。他們在買東西時,個人決策會體現出更多的情緒化與感性化,對價格的敏感程度也會降低,更注重產品品質和安全,追求舒適、便利的購物環境,敢消費甚至超前消費成為群體“標簽”。

另一類“90后有志青年”則通過自身創業等方式,努力賺錢,擁有較多的金錢儲蓄。

單身青年喜歡買什么?

此前,國金消費研究中心發布了2019年的《單身經濟專題分析報告》。報告對出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了細致研究,認為大部分單身的年輕人尚未面臨買房買車的階段,儲蓄意識基本非常淡薄。在一線、新一線和二線城市,基本上40%左右的單身青年們“月光”, 四、五線城市該比例高達76%。

他們的消費主要有四大方向:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

寵物經濟作為孤獨消費的代表,其所帶動的寵物主糧、零食、保健品、用品以及醫療產品市場都包含了巨大的消費潛力。狗民網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,2018年中國寵物(貓狗)消費市場規模達到1708億,同比增長27%。白皮書還顯示,養寵省市的繁榮程度也和獨居人口分布最多的城市成正比。

迷你KTV也是單身一族排遣寂寞的“良藥”。艾媒咨詢數據顯示,2017年中國迷你KTV市場規模增至35.2億元,其中單身人群占比高達35.6%。在傳統KTV市場疲軟的背景下,迷你KTV正是抓住了孤單經濟和碎片化消費的需求。

除了寵物經濟和迷你KTV,孤獨經濟還出現在現代社會中的方方面面,一人食餐廳、膠囊酒店,一人旅行等吃住行的孤單消費都應運而生。

數以億計的單身人士背后是巨大的市場需求。“在消費升級的浪潮之下,中國廣大三四五線城市的消費者,以小鎮青年為代表的下沉市場消費者也展示出強大的全新需求。”

除了主打“一個人”,也有專家指出,“單人經濟”這類的“孤獨經濟”其亮點不在于孤獨經濟本身,而在于所向往的“團圓經濟”,因此,一些讓不認識的人能互相接觸的團體活動也可以說是一種“孤獨經濟”。

“單身群體是拉動消費升級的主力大軍,這個趨勢將會持續很長一段時間。”有觀點認為,越來越多的新業態出現和快速發展也凸顯出單身人士作為消費新勢力的崛起,未來單身群體帶動的消費體量將會進一步增加,單身人群也將越來越多地成為商家發力的重點。

甚至在網絡上,有人調侃,各方都已經瞄準單身人士,除了愛情。

七夕將至,你還是單身嗎?

(資料來源:21世紀經濟報道、中國金融信息網、成都商報、央廣網)

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